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+++ date = '2024-09-08T10:32:55.638Z' draft = false title = '564-【写作课】个人品牌建设的核心' +++
孔龙说哈这个朱玉呢没有腿对，但是可以四处游走啊，为什么呢？ 因为人们喜欢他，所以会不停的收集他啊，传递他，对吧？ 那更何况贤者之有足乎，对吧？ 就是朱玉呢没有腿都能走，对吧？ 。
关于个人品牌的说法哈就是sonal brand，其实呢不是中国人的说法哈，它来自于啊啊一本老外的书哈，大家可能知道这个人就是那个书叫思考致富啊，在里面第六章里哈提到说几乎所有伟大的财富都是以个人服务报酬的形式开始的或者来自于思想的推销 。 这应该是人鼓舞的啊，从这个时候开始哈人们开始研究并传播哈所谓的个人品牌personal brand啊自我包装啊叫se package和自我定位 position啊这类的概念哈。
拿破仑·希尔的书籍，《思考致富》（第六章）：
"It should be encouraging to know that practically all the great fortunes began in the form of compensation for personal services, or from the sale of IDEAS."
"几乎所有伟大的财富都是以个人服务报酬的形式开始的，或者是来自于思想的推销，这应该是令人鼓舞的。"
嗯，不过呢说实话概念归概念，这种现象呢啊是全球普世的啊，古往今来皆为皆入式的对吧？ 那比如说哈在将近2000年前啊，东汉的时候，这个孔子的二十代孙啊，姓孔明容孔融啊家都知道吧啊，这个人呢小说把梨子让给了别的小朋友吃的故事，到今天都在我们的小学课本里，大家前过哈孔融让梨。 那今天呢我们经常有一个成语叫不胫而走啊，竟就是腿的意思啊，没有腿而能走。 呃，意思就是虽然什么都没有，但好像有腿一样可以走的很远的，就是出自孔融的啊，论圣孝张叔。 。
孔融的《论盛孝章书》：
“珠玉无胫而自至者，以人好之也，况贤者之有足乎？”
孔龙说哈这个朱玉呢没有腿对，但是可以四处游走啊，为什么呢？ 因为人们喜欢他，所以会不停的收集他啊，传递他，对吧？ 那更何况贤者之有足乎，对吧？ 就是朱玉呢没有腿都能走，对吧？ 那贤者呢还有腿呢，对吧？ 所以呢嗯被人喜欢的贤者，对吧？ 就会声名远扬，。
关于个人品牌的说法哈就是sonal brand呃，其实呢不是中国人的说法哈，它来自于啊啊一本老外的书哈，大家可能知道这个人就是那个书叫思考致富啊，在里面第六章里哈提到说几乎所有伟大的财富都是以个人服务报酬的形式开始的或者来自于思想的推销 。 这应该是人鼓舞的啊，从这个时候开始哈人们开始研究并传播哈所谓的个人品牌personal branding啊自我包装啊叫se package和自我定位 position啊这类的概念哈。
有名望的人说什么有人肯听啊，做什么有人肯看，无论是说什么做什么都有人重视，有人把它当回事。 这个不止中国人这样哈，现代人都是这样的，喜欢玩弄新鲜概念。 比如说个人品牌，个人品牌体变现。 这个听起来哈挺新潮的，其实呢个人品牌就是一个人的名啊，变现就是利加起来就是名利。 对啊？ 那今天我们看到的自媒体其实就是名利场，直接赤裸裸的讲名利。 对吧？ 哎，中国人就有点受不了了。 所以呢要用新概念，个人品牌个人品牌变现。
这个公元前哈360年到公元前280年的时候，齐国道家呢有个人叫尹文啊，这个人呢就是那个提出白马飞马的公孙龙的同学，很受这个公孙龙的推崇啊，这个公孙龙的同学尹文说过这样一段话哈。
尹文说过这样一段话：
“故曰礼义成君子，君子未必须礼义，名利治小人，小人不可无名利。”
故曰，礼义成君子，君子未必须礼义，名利治小人，小人不可无名利。
有名望的人说什么有人肯听啊，做什么有人肯看，无论是说什么做什么，都有人重视，有人把它当回事。 这个不止中国人这样哈，现代人都是这样的，喜欢玩弄新鲜概念，比如说个人品牌，个人品牌体变现。 这个听起来哈挺新潮的，其实呢个人品牌就是一个人的名啊，变现就是利加起来就是名利。 对啊，那今天我们看到的自媒体其实就是名利场。 直接赤裸裸的讲名利，对吧？ 哎，中国人就有点受不了了。 所以呢要用新概念，个人品牌个人品牌变现。
所以说啊你仔细想想看哈，这个追求名利没有什么不好。 这个首先呢谁都有进步的权利。 更为重要的是什么呢？ 绝大多数人都是从零开始，你集一便是出生名门望族，其实也是一样的，要到最后靠自己获得名生，建立名望，维护民生，维护名望，对吧？ 仅靠我老子是谁谁谁啊，这是万万不可以的其实全世界都是一样的哈。 嗯，HBO有个好剧，我在很多地方推荐过很多回了，就是罗马对吧？ HBO的那个啊两季的剧集，罗马你可以重新看一遍，只不过这一次呢你换一个角度啊，你去注意里面的每个角色的名望。
比如说哈那里的王室，包括什么凯撒呀、安东尼亚、沃大维呀啊庞贝啊、布鲁图斯啊等等等等。 那再比如说哈啊这个士兵啊，Vus还有那个lo对吧？ 以及世井流氓哈啊，佛罗门，你仔细观察一下哈，就是在那里每个角色是如何看待理解自己的名声的，如何维护自己的名声的。 如何因为自己的名声去做了自己必须做的选择的，就是你换一个角度去看这个剧，对吧？ 从名生名望的角度去看这个剧，你就会明白啊，人类史上全世界都是一样的，获取名生维护名生都是非常难的事情。
所以呢你不管别人怎么想，怎么看哈，不管市面上大家如何去解读个人品牌啊，你首先要看清楚本质，就是在李笑来这里很简单很朴素，我们直接关注作为本质的东西，那就是名利，就是名望和利益。 对吧？ 看清本质是做好一切决策的基本功。 啊，这个是啊你无论做什么事情啊，都可以遵循的原则。 你学习也好，你工作也罢，谈恋爱也好，对吧？ 都是一样的，就是你永远要看清楚本质，这样子的话呢，你做出的决策，你做出的努力都不会白费。 。
个人品牌、个人品牌变现 -> 名、利。
“名” 的基础
个人品牌（Personal Branding） (wikipedia)
个人品牌建设是有意识地、有目的地努力创造和影响公众对一个人的看法，把他们定位为行业中的权威，提高他们的信誉，使他们在竞争中脱颖而出，最终推动他们的事业，增加他们的影响圈，并产生更大的影响 。个人品牌塑造的过程包括找到个体的独特性，在个体想被人知道的事情上建立声誉，然后让自己因这些事情而被他人知道。最终，目标是创造一些能传达信息的东西，并能将其货币化。
在接下来的讨论当中哈，虽然我们已经知道了个人品牌其实就是名啊个人品牌变现其实其实就是利。 但是呢为了我们讨论方便哈，我们就不替换这些词了。 所以呢我可能还依然会用个人品牌这个词还依然会用个人品牌变现这个词啊，为了大家去理解方面为什么呢？ 因为在过去一小段时间里，你们已经习惯了这些概念。 那我们来看看啊这个ia上关于个人品牌呢。 哎，有一个他的定义。 他说个人品牌建设是有意识的有目的的努力创造和影响公众对一个人的看法，把他们定位为行业中的权威提高他们的声誉，使他们在竞争当中脱颖而出啊，最终推动他们的事业增加他们的影响并产生更大的影响。 个人品牌塑造的过程包括找到个体的独特性，在个体是想被人知道的事情上建立声誉。
然后啊让自己因这些事情而被他人知道，最终目标是创造一些能够传达信息的东西，并能将其或比化啊，这个是啊kiia上啊，对个人品牌的定义。 那谈到这件事情的时候呢哈很多人哈会注意到哈找到个体的独特性啊，然后呢在这个啊一般来说哈在提到这个啊个人品牌啊创建维护的课程当中呢啊都会反复强调一个人的独特性。 对？ OK但这是个陷阱啊，这是个陷阱，就是在我这里我要明确的告诉你，就是起初的你没有办法独特的因为大家都从零开始的时候，对，你没有办法独特。 你跟所有人一样，对，长相不一样，那不叫独特，理解了吧？ 你有个六指。
你可能哈有个六指，就是人家五根手指头啊，你你六根对吧？ 是挺独特的，但是呢这不叫有意义的独特，对吧？ 甚至可能并不是啊正向的独特，还是个负向的独特，它没什么用处嘛，还有很多不变嘛，你在市场上买不着哈。 嗯适合自己戴的手套嘛，对吧？
所以呢不要把独特哈当做你的嗯个人品牌的核心啊，这个独特呢是通过各种各样的努力积累之后呢，必然产生的效果。 但是在起初的时候呢，谁都不可能强求的效果，对吧？ 所以你不用追求独特，对吧？ 你只要按部就班的走下去，终将有一天啊，你会有意义的独特的，所以不要把独特啊当做你的核心啊？ 那我现在来告诉你两个核心，对吧？ 就是个人品牌建设以及个人品牌的基础啊，两个哈重要的核心对？ 第一个核心是什么呢？ 第一个核心就是其实个人品牌真正重要的并不是你，而是别人对你的看法。 就个人品牌是由很多人对你的看法构成的好了，第二个是什么呢？ 第二个是个人品牌的核心不是你而是什么呢？ 你的一些内在。
- 别人对你的看法的总和
- 你的内在（才华、技能、信誉）
那么这两个哈基础核心本质的掌握，对你未来啊这个创建个人品牌，维护个人品牌。 然后呢呃这个个人品牌成长等等方面都有决定性的影响。 如果这两个本质你理解错了，对吧？ 或者你没有理解到，那么你就会走偏，一定会走偏的。 并且呢更为关键的是你走不远，这就很吓人了。 对吧如果哈你要长期来看你做的这件事情终将不会得到好结果的话，那你前面越努力，你后面越吃亏嘛？ 是这样吧。 所以呢哈这两个本质啊是格外重要的。 然后呢，这两个本质的掌握会让你分辨外面的林林总总的说法到底对还是不对。 我们把这个嗯两个核心基础哈都稍微过一下。 然后呢，我们看看哈，由于这两个核心基础，我们需要做哪些决断啊，需要做哪些判断啊，需要做什么以及不能做什么，对吧？ 第一件事情呢就是品牌这个东西哈，它有一个重要的核心是什么呢？ 就是它是别人对你的看法。 而不是你对吧？ 我们经常说哈任何一个故事呢都至少有三个版本，对吧？ 就是你的我的和他们的对吧？ 就是任何一个故事都有三个版本，你的我的和他们的那其实呢你这个人也是一样的。 对吧任何人哈对你啊这个都有不一样的看法可能。 所以呢你很可能是你认为的你和我认为的你。 以及更为重要的他们认为的你有三个版本的那在个人品牌建设当中，哪一个最重要呢？ 就是你自己认为的你相对来看并不是很重要。 真正重要的是他们认为的你对吧？ 他们认为的你很多人是怎么去理解你的对吧？ 这才是真正重要的事情。 这个以后呢哈我可能会补充另外一个课程，就是我们的写作课呢哈之前呢是专注什么呢？ 叫非虚构类的写作。 对，因为我自己啊就是一个非虚构类的作者。 对，然后呢啊我呢也准备哈开始学习虚构类创作。 那以后呢，我补充这个内容的时候呢，不是我讲啊非啊这个讲虚构类创作课。 而讲什么呢？ 就是我正在学习什么？ 我跟大家分享我的学习结果，对吧？ 好了，那这个。 如果你想学哈，就像我一样，想学这个虚构类写作的话，那就得找老师，对吧？ 找谁呢？ 啊，我找的是这么一个人叫teven King蒂even金啊，teven金呢嗯大家都知道哈，然后呢他。 他呢对自己哈赚到很多钱有一个清晰而朴素的解释，对吧？ 一点都不装的解释。 他说我们之所以赚到钱是因为我们能够把。 很低廉创作的很低廉成本创作的故事，卖给很多人，对吧？ 你看啊这里面呢哈就涉及到了嗯名和利，对吧？ 他有名。 对啊，他就能把故事呢卖给很多人，很多人就肯买他的故事，所以他就赚到了钱，对吧？ 你看就是这么简单的一件事情。 所以你看哈嗯个人品牌建设呢核心呢第一个就是别人对你看法的总和。 然后呢，这里的核心呢就这句话里面的核心就别人对你看法的总和当中。 那这句话里的核心就是这个别人是很多人。 是很多人，不是一个两个，不是5个、10个，是很多人很多人对你看法的总和。 那你就明白哈，维护这个很多人对你看法的总和真的是很难的。 你自己难道没有经验吗？ 反正我是有经验的。 我上学的时候对，即便班上只有。 三五十个人对吧？ 那这些人对我的看法还都不一样呢，对吧？ 这些人当中也总是有相当数量对我抱有不好的看法。 错误的看法啊，被曲解被误解是常见的事情。 那要是三五百个呢，那要是35000呢，那要是3万五万呢，那要是三五十万呢。 这时候就非常非常不一样了。 对啊，这时候就非常非常不一样了。 因为你总是没有办法让所有人都对你抱有好感。 根本就没有办法的那这时候你去处理啊公开场合的言论和公开场合所表达的判断都是。 要非常小心的，我拿一个我自己哈经历过的啊事实给大家讲解这里面的差异。 我就简洁的讲两个吧，不止一个哈。 第一个呢是几年前呢，我在知乎呢有过一场哈啊直播讲座，对吧？ 讲如何读书的啊，一小时构建你的阅读系统。 阅读操作系统对吧？ 收费1元人民币。 对啊，结果呢在知乎呢，可能到现在为止，到现在为止也都是参与人数最多的啊付费讲座1块钱的讲座有多少人参加呢？ 啊，12万多人。 12万多人。 对啊，于是呢当时的情况是这样的，就是李笑来一小时的讲座啊，在这个知乎上变现12万元人民币还要多啊。 于是呢。 不出意外的在知乎那样仇富的地方啊，李笑来就遭受了巨大的非议。 这个非议哈究竟是什么样的？ 大家今天哈还是可以在知乎上看到记录的，看的一清二楚的对啊，然后呢，当时就出现了个什么情况呢？ 啊，其实你细想啊，12万人。 听讲座，然后呢，1%的人不满意，1%的人不满意的话，那是多少人啊啊，12万人的10分之1是1. 2万人。 1%是1200元对。 其实在知乎上啊，针对这场讲座啊提出异议的人绝对不到1200人，120人左右吧。 对啊，那就是千分之1的差评率，对吧？ 那这个差评率已经低到哈。 嗯其实跟别人讲是无法讲无法想象的，你知道吗？ 这一场讲座的差评率事实上很可能是知乎上所有的讲座收费讲座当中差评率最少的。 当然你不能跟那些哈做了一场讲座，只有50个人听的人去比。 对啊你只有50个人嘛，对吧？ 那个差评千分之1的话还没出现呢，这样能理解吧。 对，所以客观的讲哈，这场讲座实际上是知乎的收费讲座当中啊，上座人数最多的。 差评率最低的。 所以从这个数据角度来看哈，它一定是终生最好的奖品。 但是呢啊呃当时哈嗯知乎的运营者们其实是吓坏了的。 因为他们感觉差评太多了，而不是考虑差评率，对吧？ 所以后来呢跟我也闹得不是很愉快，对吧？ 因为从我的角度，我是帮忙去讲的，帮忙还帮出了毛病，对吧？ OK但是我用这个例子来给大家讲什么意思呢？ 就是你又不是人民币，怎么可能人人都喜欢你，对吧？ 所以呢你看当你真正开始创建个人品牌的时候，首先你就要明白。 这里的核心并不是你怎么样，这里的核心是别人对你的看法。 此为其一。 其二，当你创建一个有意义的个人品牌的时候，你就会明白说啊你所面对的。 肯定是很多人很大量的人远远超出你日常生活当中可以遇见的人数的人。 对他们某种意义上啊，如果你掌控不好的话，一定是不可控的。 第二个就是大家更为熟知的，就是李笑来经历的一次所谓的公关危机，对吧？ 就什么呢？ 2018年的时候啊，有一个叫这个啊录音门的事件。 对啊，说李笑来线下的这个呃一场谈话被别人录音了，然后呢，又被人怎么样啊，放到这个网上去了，对吧？ 当时呢？ 还被另外一拨人对啊，这波人呢就特别想搞走李搞搞搞倒李孝来，打倒李孝来，搞臭李孝来，对吧？ 然后呢。 就望文生义的啊断章取义的啊，把李笑来的那段录音啊取了个名字，说李笑来呢啊自己承认自己割韭菜。 确实呢那整段录音当中我都没有用韭菜这个词，因为我日常上班不使用这个词的对吧？ 但是呢大家看到了哈，基于种种原因，那一段时间。 包括直到今天的影响，就是李笑来被误解到什么程度，对吧？ 虽然我自己知道我没做错什么，虽然我自己知道啊，我原则性很强，我很牛逼的。 对呀，你说李下来搁韭菜，那其实是最说不着的一个人，对吧？ 我只讲另外一件事情。 2017年的时候啊，我国啊这个有一次政策上的大变化。 然后呢嗯应有关部门要求，我就关掉了当时我所创建的啊世界上最大的。 虚拟资产交易所云B对吧？ 其实呢在当时9月4号，2017年9月4号我关停他的时候，实际上再过哈50天就10月24号，我们就原本定的是云碧会到纳斯达克敲中的。 当时哈可是千亿美金的估值啊，对吧？ 然后把它关掉了，说关就关。 那我的损失是什多少啊，哼百亿美金都不止啊，对吧？ 但是呢咱不在乎，为什么呢？ 因为我们一路走过来。 已经做了这么多事情，已经有这么多成就，对吧？ 我又何必去做一个啊可能给自己带来哈嗯不好的结果的事情呢？ 何必图眼前这一时呢？ 对吧，所以呢当时说关就关，可是大家知道吗？ 关掉一个交易所最难的事情不是技术上的问题，而是财务上的问题。 当时我们关停云币的时候，你知道我们要退出去多少钱吗？ 清清出去140140多亿人民币。 这是2017年啊，140多亿人民币啊，用户在我们这里啊存储的资产就是100多是140多亿人民币。 我们24小时之内关停了。 清退了，这说明什么呀？ 就是这140多亿的资金池在我们这里明晃晃的放着了这么久，我们一分钱都没有动过。 我们的账一笔都没有错过。 你想啊一个交易所每秒钟几百笔上千笔的交易，对吧？ 机器对账都要好几个小时，好多台机器一起对账都要好几个小时，但是竟然一笔都没有错过，你们呢一分钱都没有被动过，对吧？ 然后呢，23. 5小时我们清退完毕。 그. 从这一点上来看哈，就云币绝对是个奇迹，理解吗？ 当时有很多其他的交易所为什么不关呢？ 民众的理解是什么啊，云币胆太小了，对吧？ 你看人家该干什么干什么，不是的，他想关，他关不了，他清退试试看，他账上是有窟窿的。 对啊，他那个资金是可能是被动过的。 一清算你还不起，你不就全废了吗？ 更费，是不是这样子，对吧？ 所以呢嗯当时的云币哈绝对是个奇迹的对吧？ 所以在这种情况下哈，你说李下来割韭菜哈，就是我这种有原则性的人。 对啊，不会存在哈，他们说的那种问题的对吧？ 当然了，你看李下来对外界有多么广泛，多么深刻、多么严重的误解。 那有没有少数人比较理解过呢？ 有啊，对啊，当时啊主管处理这些事件的金融局局长，北京市的金融局局长啊，中国人民银行的行长对。 他们的评价就很简单，最近几年这么多案件里对吧？ 从来没见过像李小来这样一分钱没动过，说退就退的。 对啊，接下来的几年里，各种P to P平台爆雷，怎么回事啊？ 那就是资金是备用了嘛，清退清退不了嘛，对吧？ 所以成为案件嘛。 😡所以你想想看哈，这这就是我私下说，我公开我都懒得说这个事，对吧？ 一个。 一个人带着团队，对啊，然后呢，面对哈100多亿的啊这个资金沉淀，不仅自己一分钱没动过，团队里所有人都一分钱没动过。 你觉得这个事儿容易吗？ 对呀，换你你能不变身吗？ 对吧？ 就是有着这样品质的人。 对，凭什么做啊，他们说的那些事情，但这不重要。 你看我自己知道我是什么样的，我自己是什么样的，其实根本就不重要。 到最后呢。 真正重要的是别人对你的看法，而且这个别人是很多人。 然后呢。 旦多到一定程度的时候呢，你就会发现这里有很多很多的比例是部分青红皂白的。 这就好像说你看我在知乎做了。 有史以来，空前绝后最高卖座的直播讲座对吧？ 差评率极低。 但是呢因为好评的人不出来说话。 差评的人是出来说还有那些连1块钱都没付出，没听的人跟着附合，就显得人很多。 你看然后呢，知乎的管理层就吓坏了。 对呀做了很多不应该做的决策。 对吧？ 那我自己呢哎就要去维护这件事情。 对吧？ 再比如说你看在2017年9月4号的时候。 啊我处理的那么的光明磊落，对吧？ 但是紧接着下来，一系列的事情对吧，被民众误解，被大量的人误解。 那怎么办？ 首先呢你先别说怎么办？ 首先你要明白，这是非常正常的事情，为什么呢？ 因为个人品牌建设就是这样，他是别人对你看法的总和，并且那个别人是很多很多很多人。 对，如果我没有个人品牌的话，就不会有很多人对我有看法。 没人知道我有什么看法嘛，对吧？ 那还维护什么嘛？ 😡是这个道理吧，对吧？ 然后呢，我为了维护这件事情，后面究竟做了什么，你自己看你自己去分析。 啊因为我很清楚的，就是我做的绝大多数有意义的事情都是公开的，在你们眼里是透明的。 所以呢你慢慢看你就明白了我都在做什么。 对呀，你仔细去体会。 核心本质就在于说关于个人品牌建设，从一开始你就要明白，真正重要是别人对你的看法的总和，并且还。 并且还是很多很多很多人不是一个人，两个人不是10个人、20个人，不是一两百个人，不是一两千个人，不是一两万人。 对呀，所以啊嗯大家就明白啊，就是公众人物有多难了，对吧？ 比如说哈大家现在看到的哈张文红同学，对吧？ 他所面临的压力。 他所面临的误解是绝大多数普通人完全无法想象的。 如果你在意个人品牌建设，那么你以后呢就会从这样的视角去看待他人的个人品牌所经历的啊过程、困难、难度。 然后呢，对你自己应该怎么做啊，会有很多有意义的角度的提醒。 然后呢，我们再说哈嗯第二个核心就第二个核心。 第二个核心就是什么呢？ 就是个人品牌建设的核心呢啊不只是一个笼统的你，其实是更为重要的，就是你的一些品质。 内在的东西对吧？ 不是外在的东西。 对吧？ 所以呢嗯关于哈第二条对吧？ 你看我写的是是你的内在，而不是你的外在。 虽然别人对你的看法哈基本上是从你的外在开始的，但你要知道啊，到最后真正有意的是你的内在的展示，而非你的外在啊你的内在的展示。 这才是重要的对吧？ 😡
内在 > 外在
长期以来 很多人 对你的看法的 总和
这一点你从哪还可以很清晰的看到呢？ 就是你看那些明星你就明白了，对吧？ 绝大多数明星外在上都优于绝大多数人。 对啊，尤其是女明星，更为如此，对？ 绝大多数明星你天天看到的对吧？ 粉丝都很多，比普通人多。 对，但他们有没有真正意义上的个人品牌呢？ 对吧就是有没有真正意义上的名望呢？ 并且有没有真正意义上可以变现的名望呢？ 你看明星你就明白啊，娱乐圈真的是名利场，跟自媒体圈其实是一样的，或者说整个世界就是个名利场。 对，他们外在呢肯定是打高分的。 但通常不见得有用，为什么道理很简单，到最后呢拼的是内在，外在虽然重要，但是呢到最后。 远远啊弱于内在的力量，对吧？ 男明星呢我举两个例子啊，一个呢是黄渤，一个呢是葛优。 对啊，这两个人呢都特别逗，就是在男明星当中看外在的话，他们都是啊不叫略输一筹啊，干脆就是相抵。 对吧但是他们的内在呢还真的就是压箱底的。 所以呢他们其实啊受欢迎的程度啊远比其他哈可能长得非常帅的男明星强。 对啊，所以到最后啊呃虽然大家哈第一眼望过去看到的是你的外在。 对，但是呢。 最终几乎只受到你的内在的影响。 对吧？ 就是所以影响力这个东西啊其实是内在发挥的这一点呢请大家哈务必明白。 如果是你对这一点理解透了，你以后所有的决色都会随之发生变化的。 如果是这一点没理解解透，你一定会走歪的啊你一定会走歪的，为什么呢？ 因为外在这个东西终将被消耗，内在这个东西可能有无限的潜力。 小的时候我在老家。 啊，我遇到过一个小孩，比我小小小小不少，对吧？ 啊，姓张叫张什么来着？ 我现在想不起来了，对吧？ 然后呢啊这小孩呢长挺帅的。 然后呢，有个好嗓子，然后呢啊这个爱唱张学友的歌，对吧？ 唱的呢跟录音带还真有点。 分辨不出来啊，就是以我们普通民众的啊这个这个判断能力啊，觉得他唱的很好，那他就成了我们那一小片的这个啊啊。 这个延边张学友对啊，很有名的很有名的。 有时候走在街上啊，会被小姑娘们认出来，然后小姑娘们会尖叫的啊，就是他就是他啊，怎么样怎么样，对吧？ 你看某种意义上哈。 那个时候他已经不由就是不由自主的啊，甚至是被动的拥有了今天我们认为的个人品牌。 对吧，粉丝呢也比今天很多人刚开始起步的同学们啊多很多大，走在街上都能被认出来的对吧？ 你要知道哈这个对很多哈嗯很多人是多么重要的一件事情，对吧？ 比如说哈我有一个发小叫罗永浩，对吧？ 罗永浩同学哈嗯就很苦闹，因为他回到老家哈，走在街上，发现没有人认出他，对吧？ 他就觉得自己名声还是不够大了。 😊但是我刚才讲的那个对啊，年纪轻轻啊，岁数很小，就好像已经有了名望的人。 许多年之后的今天是什么样子呢？ 不知道早就没动静了吧，不知道在干嘛，对吧，为什么呢？ 就是虽然他外在构格了。 或者是说可以起步了，但是内在等于0，内在等于0，这就吓人了。 对啊，因为。 这个东西是有无限发展可能的。 但是在这个有无限发展可能的地方啊，进展等于0。 那个人品牌如何建设呢？ 因为外在的东西终将凋零的对吧？ 你小时候帅，那长大了呢，三十就发福了，对吧？ 你看那些明星对吧？ 为什么站在你面前，状态就是比普通人好，没办法呀，人家确实为了啊哪怕为了外在，也要天天锻炼呢，持续锻炼呢，这个就是内在，这样能理解吧。 因为持续锻炼起码需要毅力呀，对吧？ 但是呢小张同学啊过着普通人的日子对吧？ 二十几岁二十八九岁的时候，快到30的时候，这已经发福了，对吧？ 那能一样吗？ 更何况啊，他只是学别人唱歌，对吧？ 他自己也没有原创，也没有自己的风格，对吧？ 当然了，更没有自己的思想。 所以呢他的内在的影响力等于0。 于是呢，即便是起步上好像比别人多一点，比别人好一点。 但实际上呢毫无价值。 所以呢你就要从一开始就明白哈，就将来你的个人品牌一定不是基于你的外在的，或者严格准确的来讲，就一定不是只基于你的外在的。 他一定是更多的基于你的内在的对吧？ 你的内在是什么？ 对吧？ 就是这样这样几个哈常见的东西，就是你有才华，对吧？ 你有技能。 对啊，关键在于你有信誉，就是能够让人看到你的正向的品质，啊，这是非常非常重要的。 对啊，否则的话呢你走不远的。 你看我们在日常生活当中看很多人在意自己的个人品牌，然后呢走歪了，走不久了。 最常见的一个例子是什么？ 就是急功近利嘛。 急功近利的人，到最后甚至会提出什么样的看法？ 他们啊为了获取大量的流量，对吧？ 这名生其实古时候叫名生，现在叫流量。 对吧，他们甚至提出一个这样的看法，就是坏民生也是也是民生。 对，因为好民生坏民生都带来流量，对吧？ 那坏民生也能带来流量，对吧？ 所以他们不在乎内在，对吧？ 他们只在乎流量。 对啊，嗯这方面哈嗯比较让人这个熟知，并且说出来哈也没有什么心理负担的例子是谁呢？ 就是有个叫孙雨晨的哥们儿，对呀。 这个人呢的核心特点就是他才不管哈好民声坏民声呢，对吧？ 甚至他更喜欢坏名声，对吧？ 不仅如此哈，他有的时候嗯你仔细去看对吧？ 他在打法当中有个特点，什么呢？ 他不求你夸，但求你骂，哎，这就厉害了。 😡对吧，所以呢呃他的名气比李笑来还大呢，你信不信对吧？ 他的流量也比李笑来大，对吧？ 那这样好不好呢？ 呃，因为他的流量比我大，对，因为他现在的名声也比我大，所以我说这样不好，有这个吃不着葡萄说葡萄酸的嫌疑，理解吧？ 但是呢我可以明确的告诉你，没有负担的告诉你，就是大又如何，那又不是我想要的东西，为什么呢？ 因为是这样的，我的理由很简单，就是我喜欢一切长期的东西。 我总认为啊。 你靠歪门邪道肯定是走不远的对吧？ 你越年轻走歪门邪道就越吃亏。 对吧然后呢，从我的角度，就是我已经积累的已经足够好了。 我为什么贪图那些嗯实际上走不远的东西呢？ 所以呢从这个角度看的话呢啊我的看法，即便是说出去，也不会任何有任何这个说吃不着葡萄啊，觉得葡萄酸的这个嗯嫌疑。 对啊。 当然更为重要的是，就李笑来很有钱，这件事情是超级解脱的啊。 经过这么多的努力啊呃李笑来可以算是白手起家，然后呢嗯积累了足够多的财富。 对啊？ 啊，所以呢在这方面有着常人不大可能有的底气，所以呢会更从容的做一些自己的选择。 对啊，包括刚才提到的17年的时候，9月4号，我们关停云币，对吧？ 那云币是千亿的估值啊，我是里面的大股东啊。 对吧但是说不要就不要了，对吧？ 这必须是你自己足够有钱才可以轻松做出的决策嘛，对吧？ 所以有底气真的很重要。 你看有底气也是一种内在，对吧？ 有积累也是一种内在啊吧？ 这些内在会决定你在。 生活当中，尤其是公共场合做出的决策，而这些决策虽然有可能但短期被一些人误解。 哪怕是被少数人误解，都可能会给你带来极大的影响。 但是长期来看，随着时间的推移，3年、5年、10年、20年，对吧？ 你一如既往的去做符合你内在价值观的决策。 对终将有一天，大家就真的看到了，对吧？ 然后呢，如果你靠装对吧？ 靠装的外在如何被别人看。 我告诉你，如果你靠伪装。 那早晚有一天你会不知不觉的翻车的对啊？ 所以啊这点也很重要，就是你想要创建个人品牌。 你一定要明白你的内在要真实地好，对吧？ 随着时间的推移，如果你是伪装，对吧，没有人能装一辈子的，早晚会怎么样翻车的。 啊，这种例子也特别特别多啊，以我的个性，我可以直说有几个啊，一个大的一个小的吧，大的就是大家知道的吴晓波同学，对吧？ 那曾经抄袭过的人，将来有一天还会抄袭的。 曾经抄袭过的人，将来有一天还是不会在意啊自己的原创原创性的对吧？ 所以早晚会翻车的。 另外一个呢嗯中中号的就是大家知道有个叫秋叶的吧。 这个秋叶同学呢啊很努力很勤奋，对吧？ 然后呢，也算是咖了，对吧？ 但是到最后啊他走不远，走不长走不大。 为什么？ 因为这个人价值观有问题，对，明知道。 一本书是剽窃，还向自己的粉丝推销，这说明什么呀？ 这说明作为一个知识创造者，他不合格。 对吧这个吴晓波同学大卡自己就抄袭。 这个秋叶同学中卡对吧？ 不辨是非。 那能做大吗？ 再说另外一个小咖，大中小三个例子吧嗯。 前年吧还是去年对吧？ 有一个呃这个这个年轻人叫张大池，对吧？ 然后呢，这个这个很努力很勤奋。 对啊，然后呢也圈了一批啊粉丝也收费啊，也能赚很多钱。 啊你想啊搞一期班，赚个几十万上百万的对吧？ 哎，很厉害。 后来被发现剽窃，而且呢被发现剽窃之后呢，还大言不惭，对吧？ 好了，他当时觉得没事，现在呢这才多久过去？ 没有人在理他了，你看到最后啊，我们经常说群众的眼睛是雪亮的，其一原因就在于刚才我们说的就是。 到最后，你的个人品牌是极多人对你的看法构成的总和。 这里面就有个博弈过程。 然后呢，绝大多数人可能不明白啊，这里面除了。 别人对你看法的总和以及很多人这个别人指的是很多人对你看法的总和之外，还有另外一个关键，就为什么到最后内在会胜处？ 就是长期两个字。
所以到最后啊嗯这里面你看越来越重要了，首先呢是别人对你看法的重合，然后呢，别人是很多人对吧？ 然后这里你自己看啊，长期到最后你的个人品牌肯定是长期以来很多人很多人对你的看法的重合，那我为什么我们说内在啊，才是核心基础，为什么呀？ 因为只有内在才会长期增长，长期成长，长期有效，对吧？ 然后呢一切的歪门邪道，对吧？ 一切的歪门邪道，长期来看，不仅是无效的，甚至是有副作用的，虽然他短期看起来可能有效很遗憾啊，我大致观察了一下市面上哈嗯关于个人品牌的书籍也好，啊，关于个人品牌的课程也好，啊，里面教的基本上都跟长期无关 。 所以呢基本上都是有害的，甚至可以不夸张的说是百害而无一利的，长期来看，短期来看呢百利而一害，但长期来看呢百害而不一利。 而绝大多数人啊在个人品牌建设当中啊，最欠缺考虑的，就是关于长期的看法，所以你看啊嗯讲到这里呢？ 我就可以讲啊个人品牌建设的核心就不止刚才提到那两个了，就是现在提到的第三个就是核心就是你要长期维护啊，你希望你的个人品牌长期有效，对吧？ 所以呢到最后啊不论你选择哪一个方向，无论你选择哪一个方向，对吧？ 你都要考虑到说哎这个方向我能长期做吗？ 这件事情是非常重要的，为什么呢？ 因为如果你不想这个问题你就会做很多稀奇古怪的啊，当时看起来啊这个很好的决策，然后呢，过几年之后你发现你傻然后呢你就会发现你时光虚度了，然后你就会发现你可用来做长期的时间越来越少。 然后你就会发现你原本有积累的机会，但现在没有翻身的机会了，对吧？ 然后这样的结局对吧？ 这叫什么呀？ 就叫下场，对吧？ 上中下你落得了一个不好的下场，你看嗯关于长期的思考啊，带来最大的影响，是根本性的，对吧？ 举个简单例子啊，如果你没有长期思维的话，你就很容易哈选择什么呢？ 选择抄袭选择搬运啊，选择这个啊一切的非原创，为什么呀？ 因为那么做给你带来的流量是瞬间的嘛，对吧？ 你积累流量多难啊，原创多难啊，对吧？ 但是呢如果你有长期的思考的话呢，你就会发现说你的结论是完全相反的。 我告诉你啊，长期原创肯定比长期抄袭更容易，长期原创肯定比长期搬运更有意义。 长期原创肯定比长期模仿更有效。 就是抄袭呀搬运啊模仿啊，这些啊都是很容易做的，短期呢更容易带来流量的，但长期来看的话呢，都是零意义的。 所以啊如果你把嗯个人品牌建设的本质啊，就长期以来很多人对你的看法的总合，然后把这个长期啊，就是我们讲的第三点就越来越重要的第三点，当回事，然后呢进行自己的选择进行自己判断的话，你就会得出个结论原来从长期的角度来看，原创是最简单的原创是最划算的原创是最有意义的 。 为什么倒过头来是这样子的，你愿意变成一个长期搬运的人嘛，你愿意变成一个长期抄袭的人嘛。 对吧？ 你有什么意义嘛，长期模仿也是没有意义的。 所以呢在这里呢我给大家讲一个哈就是啊我个人做出的选择，他绝对是因为我长期深入思考，长期啊带来的决策，而且呢这条路我摸通了，于是呢对在座所有人来说都是真正有意义的。 这个决策很重要，这也是未来啊，在座各位在创建维护个人品牌的过程当中啊，一定会用得到的并且因此一定会有巨大收益的决策，。
A. 创建社群
B. 服务 > 领导
就是以前呢哈当我们提到个人品牌的时候，大家想到的就是嗯你在微博上有一个粉丝很多的账号，你在微信公众账号上啊，有一个读者很多的账号，你在抖音上有个账号，你在这个嗯Tktok上有个账号，对吧？ 啊，大大V这个就是绝大多数人哈，目前对所谓的个人品牌的看法，对，但是呢嗯我们早就进化了啊，就是这样的流量啊，意义不是很大。
那是we1. 0 web2. 017里人们所拥有的啊看法对现在大大家都提we3. 0了哈，我对外界正在讨论的we3. 0哈，并不以为然，对吧？ 我有我自己的看法，但这个不重要不是我们课程内容，我们今天讲的是什么呢？ 个人品牌建设，对吧？ 所以现在来说啊，某种意义上来看，几年前就是如此，就是个人品牌建设最重要的啊，就是创建社群对吧？ 你别管那个社群多大，你想啊，你一个微信群维护起来都很难，但是微信群的上线只有500人，对吧？ 你就明白了，你维护一个500人的社群都维护不明白的话，你怎么可能拥有有意义的个人品牌呢，。
不仅要创建哈社群，维护社群。 将来有一天呢你的目标就是创建收费社群，维护收费社群，对吧？ 你看这个时候啊名利就都实现了，对吧？ 这点是很重要的，所以说呢大家今天哈知道的很多哈嗯大V对吧？ 啊，这个啊个人品牌变现不错的大V啊，都跟李笑来哈有一定的交集，对吧？ 比如说大家所知道的票悍一只猫啊，spenenceer对吧？ 啊，这个啊蔡叔对吧？ 等等等等，挺多的对吧？ 啊，包括这个这个我把秋叶拉黑之前啊，也跟他有过沟通，几年前好几年前我就跟他说，对一定要做社群。
关于如何创建付费社群呢？ 嗯是更大的话题，对吧？ 在这里呢我们就不深入讲了。 不过呢某种意义上来讲哈，你听李笑来的课啊，然后呢，你看李笑来做的事情，你多多少少早就已经知道了这件事应该怎么办，对吧？ 然后呢嗯在创建付费社群里这样的一个核心。 方法论当中其实就一句话就什么呢？ 你不要妄想成为领导者，你最好成为服务者，对吧？ 你提供优质的服务。 那这个时候呢啊你的社群就可以长期持续的啊发展，这是最为核心的观念。 呃，在这一点上来看呢哈嗯请大家认真观察哈，过去的这么多年里。 啊，我在啊嗯公开写作也好，对吧？ 公开言论也好嗯。 我做的选择也好啊，我所展露的品质也好，对啊，到最后你会发现的就是呃我跟其他大V非常非常不一样的地方在哪里？ 就我从来不把自己当做一个领导者。 因为我知道那不是我要干的事情。 😡对吧，并且呢我也不认为长期来看啊，我能持续进步到一直是啊领导者的地步，我做不到谁爱当谁当去，对吧？ 但是呢我知道另外一件事情就是长期提供优质服务这件事情只是一个工匠就能做到的事情。 在这一点上哈，我跟我的那个发小罗永浩哈有本质的区别。 对吧你看他是为了当领导，所以提倡工匠精神。 我是为了服务选择去做工匠。 确实不一样哈OK啊，因为是发小嘛，所以没有什么负担哈，去说实话对吧。 😊不是发小的话，说实话有的时候会有负担的对吧？ OK但是这一点哈是我啊发自内心认同。 并且呢经过这么多年啊，我相信绝大多数人也看得到的一个属于李笑来的内在。 就什么呢？ 长期以来我向公众提供的都是首先我认为对别人有用的东西。 其次。 我提供的的不仅是我认为对别人有用的东西，而是经过我实际做到之后验证，客观上对别人有用的东西。 不仅如此，客观上还对很多人有用的东西，而且呢我还会去证明他对吧？ 比如说哈。 呃，我写本书啊，叫定投改变命运。 然后呢，我就会创建一个社群，对吧？ 然后呢，我就会向这个世界证明看。 有那么多的人啊，按照这样的方式去做，然后呢最终得到了好的结果。 同样的道理，我讲写作课也是一样的对吧？ 你仔细听到最后你会得到结论的，就是李下来提供的都是对别人有用的，并且经过客观验证的长期有效的。 方法论，这就是我所提供的优质的服务。 对吧？ 而这样优质的服务。 就可以长期持续下去。 所以呢大家可以体会一下哈，就是在写作课的这个社区里，你所体验到的啊这个收获。 大家可能哈嗯已经注意到了，就是我们这个啊写作课的社区的维护。 啊，基本都是我们写作课的学员啊，志愿者在维护啊，为什么呀？ 因为真的对大家有效啊对，所以呢到最后哈我所在意的。 真的不是外界的看法，为什么呢？ 因为我相信，只要我长期提供。 只要李下来长期提供为对社群成员有意义的有效的服务。 这种内在。 将会产生长期的影响力。 对啊？ 于是呢我把我的注意力全部放在这里的时候呢，我内心非常平静。 对呀，外界有误解又怎么样，那是暂时的嘛，对吧？ 啊，名望不不足够大，怎么样对吧？ 我管他呢，够用就行。 对，所以大家看哈，其实我今天跟大家分享的都是非常简单的最基本的道理，但恰恰是这些简单的最基本的道理。 构成我的操作系统的核心，影响我其他所有的决策。 到此为止呢，今天的分享哈就结束了，对吧？ 也许你听着哈可能是很虚的。 Yeah。 但是那绝对是因为你只关注眼前啊，所以呢你急于获得一些啊这个这个点是充金的技巧，这世界没有的。 而且呢个人品牌建设从一开始就是长期的事情。 对吧一夜成名从来都是不存在的那你看管爱玲现在这么火，那人家。 很小很小就开始怎么样滑雪了呀，人家今年可能18岁，滑雪已经至少十多年了，对吧？ 那十多年前他也没像今年这么成名啊，这十多年过去了。 对吧突然有一天你知道他了，那只是你突然知道了，对吧？ 但你不能忽略他过去的积肋是这个道理吧。 所以个人品牌从一开始哈就不是急功近利的事情。 啊，一切的急功近利都来自于贫穷，请大家理解这样一点，对吧？ 为什么呢？ 就是当我们说贫穷的时候，不只是指。 你钱上的这个金钱上的这个这个啊贫困。 其实呢你去看哈嗯所有人都一样的。 对吧金钱上可能贫困，名望上可能贫困，积累上可能贫困，技能上可能贫困，才华上可能贫困，对吧？ 原创上等于0，对吧？ 一切哈急功近利都来自于贫困。 这件事情呢是确定的。 然而呢。 有另外一个角度去看呢，你就会释然，为什么呢？ 因为谁起步的时候会什么都有啊，谁都是从零开始的。 对吧我告诉你啊啊，即便是你出身名门望族，对吧？ 上来就有一个看起来不错的名声。 但是呢如果哈你自己哈走路走的路不正。 到最后那个家族的名望反倒会成为你的负担。 对啊，这个例子也有。 对啊，大家看看王思聪就知道了，对吧？ 所以呢你不必在意你是否是从零开始，因为所有的人都是从零开始的，然后呢，你就不要急功近利。 如果你不小心急功近利了，你就提醒自己，我现在还很穷，所以我提。 所以我急功近利，我很穷嘛，但是呢大家都是从零开始的，我可以积累。 随着日积月累，不急功近利了，对吧？ 然后呢，你就可以走上康庄大道。 对，因为你从一开始了解它的本质，它的本质是什么呀？ 就是你的所有的名望。 实际上是长期以来很多人对你的看法的总和。 对吧这是核心。 然后方法论是什么呀？ 我今天讲的就很轻巧，但是呢可能也需要你花很长时间去实践琢磨，对吧？ 在这样的时代里，对吧？ 你的目标就是创建一个啊社群。 刚开始可能是免费的对啊，直到有一天你真的能够提供哈长期有意义的服务。 这个时候呢，你以服务者，你要以服务者的姿态。 啊，创建维护，长期维护发展这个社群。 对吧这个时候吧啊所谓的个人品牌啊套现变现啊就自然而然发生了，而不是你用力的结果，对吧？ 那提供服务这件事情呢是很重要的事角。 你今天看啊很多人哈只在意流量，而不在意服务。 对吧？ 那流量本身。 不是钱，服务呢必然是钱，对吧？ 所以这个核心呢也需要大家哈认真思考。 然后呢，由此做出更多有意义的决策。 好，讲到这里呢嗯今天的分享就今天的分享呢就结束了。 对再一次呢大家听到的分享。 你注意一下本质，跟我在写作课里讲到的是一样的。 所以李潇来讲的肯定是他已经做到的事实。 对，这些年来我就一直在做社群，这些年来我就一直在提供有意义的服务。 我就是这么做的。 所以呢我可以分享这样的内容，并且呢。 我也不是从一开始就四处分享，就直到有一天我不仅做到了，还做的很好的时候，我可以确认它不仅仅是我的想法，它是一个客观事实。 于是呢我就可以分享了。 这种分享就是非常非常的本质的服务。 好，感谢大家的时间。